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“非洲之王”傳音今日科創板上市,“輕研發、重營銷”能否應對國內手機巨頭圍剿?

來源: 芯扒客 2019/9/11 瀏覽量:2553 關鍵詞: 傳音 重營銷 國產手機巨頭

今天,傳音控股刷屏了!繼中國通號之后,科創板再度迎來一家營收超百億元的大型企業。它沒有華為、小米、OPPO、vivo的知名度,卻實現了2019年上半年營業收入105.04億元。昨天晚間,上交所官網顯示傳音控股審核狀態變更為注冊生效,公司同時發布了科創板上市招股意向書、上市發行安排及初步詢價公告。

 

大部分人聽到上面的消息,一般會驚嘆“這么厲害的公司,究竟是干啥的?為什么以前都沒聽過!”

惹不起國內大佬的傳音,漂洋去非洲當了“小霸王”

 

傳音控股前身是傳音科技,2006年7月傳音科技成立于香港。

 

 

目前,傳音旗下擁有TECNO、itel、Infinix以及Oraimo等品牌,在尼日利亞、盧旺達、布隆迪、幾內亞、科特迪瓦、肯尼亞、坦桑尼亞、烏干達、馬拉維、贊比亞、迪拜、剛果金、馬里、喀麥隆、加納、塞內加爾、埃塞俄比亞、埃及、突尼斯、沙特阿拉伯、法國等地設立了辦事處,是100%外銷的手機廠商。
為非洲人民專門定制的手機,比新iPhone還香
術業有專攻,傳音在非洲立足靠的不是技術,是拍照和四卡四待的功能。非洲人出了名的黑,以拍照為主的OPPO、vivo都未必吃得消黑人的顏值,但是傳音不同了,他們收集了大量非洲當地人的照片做實驗,進行輪廓、曝光補償、成像效果的分析,通過眼睛、牙齒來定位,幫助非洲小伙伴自動美顏。從此黑人再也不討厭拍照了。

 

 

非洲的運營商很亂,每一個運營商覆蓋的范圍有限,就像你家只有移動信號,但是去了集市就只能用聯通了。非洲一共有十幾個運營商,無論怎么打都要跨網,買的手機卻養不起話費。傳音出了四卡四待的手機,這對非洲而言就是新款iPhone一樣的吸引人,發售當天,就賣出了30萬臺手機。沒有那么多花里胡哨的裝飾,有的就是實實在在的功能,這就是非洲傳音的功能機,也奠定了傳音在非洲的“霸王地位”。

 

 

除此之外,傳音還為電網不發達的非洲推出過充電半小時,通話幾十天的手機。( OPPO 出來挨打!)

 

非洲人還喜歡音樂,買手機送頭戴式耳機,很貼心。而且手機音響音量很大,播放音樂,身邊的人就不自然的跟著舞動起來了。

 

傳音的廣告排場簡直比OPPO還要狠,肉眼可見,無處不在,在非洲是人手一部tecno!傳音控股CEO劉俊杰表示,非洲有54個國家和地區,超過11億人口,傳音2015年在尼日利亞等重點國家的市場占有率已達40%,2016年在主要國家的市場份額也超過40%。
“非洲之王”傳音能否應對國內手機巨頭圍剿?
隨著人口紅利逐漸消失,換機潮逐漸退去,手機市場出現下滑趨勢。在此背景之下,2018年,傳音控股業績隨之呈現增速下滑趨勢。

 

據招股書源自IDC統計數據,以出貨量為基準,2016-2018年,傳音控股全品類手機產品在非洲市場占有率分別為33.73%、45.12%、48.71%,2018年非洲市場占有率排名第一,在業界被稱為“非洲之王”。

 

 

非洲許多國家正處在一個從功能機向智能機、從基礎智能機向高端智能機轉變的過程。也就是說,傳音控股主要依靠功能機搶占的市場份額,或已達到“天花板”。

 

據中國新時代雜志公開信息,目前,非洲大部分市場處于功能機向智能機轉換的行業紅利階段,小米、華為、vivo、OPPO等國內手機品牌在海外的擴張以及對非洲市場逐漸重視。與上述國內手機品牌“巨頭”相比,在資金實力和研發投入上,傳音控股并不具備優勢。且上述手機品牌緊盯的智能手機領域,也為傳音控股的脆弱部分,未來傳音控股在非洲市場或將遭到嚴峻考驗。一旦華為、小米、OPPO、vivo進入非洲市場,傳音的競爭力就很弱了。

 

傳音控股科研發經費對比

 

中低端智能手機是整個非洲手機市場的增長主力,隨著低端到中端手機的日益流行,非洲的智能手機市場將進一步增長。以小米為例,主打性價比的中低端產品恰好是拿手好戲,在印度和東南亞市場的成功,已經證明了小米在這個價格區間的競爭力。

 

盡管功能手機在整個非洲,特別是在更多的農村地區仍然很受歡迎,但消費者越來越被小米、OPPO和華為等中國品牌的智能手機產品所吸引,這些品牌正以更經濟的價格積極瞄準功能機消費者。

 

IDC研究經理Ramazan Yavuz表示:“中國手機品牌掀起了一股新的浪潮,積極尋求非洲市場的增長機會,而在非洲市場運營相對成熟的華為也在加快其營銷努力,并擴大其分銷預算。”

 

除了其“非洲之王”地位或將受到威脅,傳音控股開拓印度市場的征程或也“出師不利”。

 

2016年上半年,傳音控股開始進入印度市場,卻遭遇連年虧損,截至2019年6月底,印度市場仍未實現盈利。據中國電子商會源自IDC研究數據,以出貨量為基準,2019年第一季度,印度智能機市場份額前五名分別為小米、三星、vivo、OPPO、Realme,合計市場占有率近八成。從上述情況而言,各路“高手過招”,傳音控股或已被擠出前五榜單?

 

“舉足輕重”的非洲、印度市場,其競爭環境或愈演愈烈,而對于傳音控股而言,不僅面對各大手機品牌“巨頭”的“圍剿”,其真實科研水平卻堪憂,或影響其競爭力。

 

除此之外,傳音控股或存在“輕”研發、“重”營銷的情形。

 

 

 

問題遠未結束。據招股書,在研項目“升降式攝像頭設計項目”,傳音控股計劃在技術授權的基礎上進行定制化研發,主要為了實現前置攝像頭伸縮方案而增大屏占比。另外,在研項目“攝像頭光場結構創新開發項目”,傳音控股聲稱將自主研發,主要基于未來攝像頭結構形式如升降式、潛望式、內旋轉式、外旋轉式、機械彈出式攝像頭等展開研究。

 

值得注意的是,上述兩項關于攝像頭的研發項目,或早已有包含相關技術的手機產品問世。

 

據華為商城官網,華為已推出榮耀智慧屏PRO系列手機,賣點之一便是內置升降式AI攝像頭。

 

據據vivo商城官網及公開信息,2019年,vivo已推出vivo V15 Pro系列手機,擁有機械彈出式攝像頭,并且后置采用三攝設計。與此同時,vivo已推出x27系列手機,賣點便包含了升降式攝像頭、透明光效升降式攝像頭。

 

據OPPO商城官網,OPPO已推出Reno系列手機,其中Reno10倍變焦版,后置攝像頭便包含了1,300萬像素潛望式長焦攝像頭;而且,OPPO還推出了N3系列手機,賣點之一便是可206°旋轉的電動旋轉攝像頭。

 

據每日科技網公開信息,三星已推出Galaxy A80系列手機,賣點之一便是獨特的旋轉升降式攝像頭。

 

上述情況表明,而傳音控股關于攝像頭的研發項目仍在研發階段,或落后同行業手機品牌商“一大截”。

 

由此,證監會曾三度問詢傳音控股,關于核心技術實力的問題,甚至質疑其是否符合科創板定位。

 

筆者認為,傳音控股很難面對國內巨頭的圍剿。傳音控股的大本營是非洲市場,一旦國內巨頭進入非洲市場,競爭必定會很激烈,“非洲之王”的傳音還會頭戴王冠嗎?如果爭不過非洲市場,中國市場估計是沒有一席之地了,畢竟在技術方面落后的一大截,不是一朝一夕能補回來的!

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